『住宅情報』エリア版はいかがですか？

不動産・住宅ジャーナル／2000年１月15日号

　13日にリクルートから『住宅情報　埼玉西』はいかがですか？―というメールが自宅のパソコンに舞い込んだ。
　「土地・住宅　探しに興味があります」と私の興味項目を登録しておいた富士通＜ iＭiネット＞のＤＭサービスを通じてである。

　＜ iＭiネット＞は、今号の特集（4ページから）でも紹介しているように、予め個人の興味項目や年齢、住んでいる地域などを＜ iＭiネット＞のセンターに登録しておき、企業などからその興味項目に沿った内容のメールを受け取るというもの。
　こうしたメールは、「メールが送られてくる事に同意している」という意味合いから、“オプトイン＝同意メール”と呼ばれ、インターネット先進国の米国で企業のマーケティング、プロモーション手法としてここ数年の間に急成長してきた。

　富士通＜ iＭiネット＞では、この“オプトインメール”に「企業の情報発信者が個人的な立場をとって、登録メンバー個人に語りかけるように書く」という表現の標準テクニックを導入して、プロモーションの成果（メールへの反響率）を大幅に引き上げている。

　リクルートのメールから、その“語りかけ”を覗いて見よう。
＜「iＭiネット「埼玉西」エリアのみなさん、はじめまして！　私は、（株）リクルート住宅情報事業部でメディアプランニングを担当している山室　聡美といいます。

　今日は、私たちの新情報誌『住宅情報　埼玉西』のご案内と、読んだ感想を聞かせていただきたくて、メールしています。
　今回の『住宅情報　埼玉西』は、私たちがリリースしてきた情報誌の中でも、１．地域限定のマイホーム情報　２．一戸建て・土地を中心に約1,000件を超える物件情報満載　３．写真・間取りが豊富なカラー情報。こんなところにこだわったマイホーム情報誌です。不動産チラシを毎週ながめている方、ぜひ一度買ってみて下さい＞

　“語りかけ”はまだ続き、最後に＜『住宅情報　埼玉西』を試してみて、良かった点を挙げて下さい＞とアンケートも仕掛けられているのだが、こんなメールが送られてきたら、あなたならどうしますか。

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