ネットはプロモーション時代へ

不動産・住宅ジャーナル／2000年２月15日号

　住宅・不動産業をめぐるインターネット環境が、また大きく変わってきた。昨年秋から、住宅・不動産業の対応も「ホームページ時代が終り、新しい Web 構築時代に入ってきた」と繰り返し述べてきたが、今年からはその Web を活用したプロモーション時代が始まろうとしている。

　ここで、“時代”と言うのは適切な使い方ではないかも知れない。“時期”と言った方がよいかも知れないのだが、ともあれ環境の変化が大きくて速い事を表現したい訳だ。
　ところで、住宅・不動産業界のインターネットへの取り組み状況の沿革は、先駆的な企業よってホームページが開設された95年の秋を起点にすると、次の3期に区分する事ができる。

○第１期／1996年～97年まで　＜導入期＞＝ホームページが、主として企業をＰＲするために利用されていた時期。
○第２期／1998年9月頃まで　＜普及期＞＝多くの企業が、ホームページをどのようにして営業活動に結びつけていくかを模索していた時期。
　○第３期／1998年10月頃から今日まで　＜発展期＞＝ Web サイトの構築が始まる。インターネットユーザーが成熟し、かつ新しいユーザーも増え、一般ユーザーがホームページと直結し始めた時期。

　しかし、この第３期は、プロモーション時代＝第4期＜展開期＞の始まりでもある。
　そうした中で、当社では来る３月２日（木）に、＜新しいオンライン Media の活用方法を学ぶ＞と言うテーマで戦略セミナーを開く。
　ここでは、続々と登場している＜オンライン Media の種類と Web 機能を紹介＞しながら、＜ネットを活用したプロモーション／営業のあの手この手＞を探って参りたい。

　新しいオンライン Media とは、バナー広告、メールプロモーション、コミュニケーションサイト、代行サイト、個人によるプロモーションサイト、グループサイト、e-Commerce／生活総合サイト、e-Commerce／専門サイト、全国／地域サイト、モバイルサイト、コンビニサイト、街頭・店頭端末サイト、WebTVサイト――などである。

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