ホームページで覗いた住宅市場

不動産流通ジャーナル／96年５月１日号

　このページは、ｓ−ｏｆｆｉｃｅというところから発信されている。そこで、このｓ−ｏｆｆｉｃｅのプライベート・ページに飛んでみると、この事務所とホームページを運営しているのは今井 進さんという方だった。略歴には、71年に和光大学卒、東京書籍に入社、広告代理店の総合企画・創芸を経て89年に今井進事務所を設立──とある。東急総合研究所の客員研究員（92〜94年７月）としても活躍されていたようだが、残念ながら私はまだお目にかかる機会をいただいていない。
　その今井さんが東急総研の『マーケティング季報−No.13』（93年３月）に掲載した 『バブル崩壊後の住宅市場と着こなしマーケティングの原点』が大変に興味深い内容なので、その中の〈多様化する「住まいの豊かさ」志向〉という個所を無断ながら紹介させていただきたいと思う。
　その要旨は、
　　１．バブル経済の洗礼を受けて価値観が多様化
　→２．独自の生活や家族観、住宅を持った均質性に乏しい人々が共生する市場の出現
　→３．多様化する「住まいの豊かさ」を志向
という図式の中で、〈住宅市場は今、再編成が望まれる〉というものである。
　この部分はホームページでいつでも読めるので、どうか覗いてみていただきたい。